Let op! Deze site gebruikt cookies!

Meer weten? Learn more

I understand

Parkplanet is ervan overtuigd dat de bescherming van de persoonlijke levenssfeer van haar klanten en de bezoekers van haar websites van essentieel belang is voor haar activiteiten.

Persoonlijke gegevens van klanten en bezoekers worden dan ook met de grootst mogelijke zorgvuldigheid behandeld en beveiligd.

Wat zijn cookies?
Cookies zijn kleine stukjes informatie (bestandjes) die een website op jouw computer achterlaat. De website instrueert de webbrowser waarmee je websites bekijkt (bijvoorbeeld Internet Explorer) om deze cookies op jouw computer op te slaan. Er zijn twee soorten cookies. Sessiecookies worden weer van jouw computer verwijderd zodra je je webbrowser afsluit. Permanente cookies blijven op jouw computer staan, ook na afsluiting van je webbrowser.

Gebruik van cookies door Parkplanet
Parkplanet gebruikt cookies om het navigeren in de website te vergemakkelijken, om het gebruik van de website te kunnen analyseren en om daarmee de website te kunnen optimaliseren. Hierbij wordt gebruik gemaakt van sessiecookies. Parkplanet maakt gebruik van cookies om informatie te verzamelen over haar klanten, voor doeleinden van gerichte communicatie, waaronder het verstrekken van service-informatie rond onze producten en gerichte marketingactiviteiten rond de producten van Parkplanet., haar groepsmaatschappijen en eventueel door ons zorgvuldig geselecteerde derden. Maar ook als je ingelogd bent bij PArkplanet kan jouw gebruikersnaam bewaard worden in een cookie. Voor websites van Parkplanet iis jouw emailadres de gebruikersnaam. Websites van Parkplanet die advertenties bevatten maken tevens gebruik van cookies. Deze houden bij welke advertenties al aan je vertoond zijn. Deze cookies worden niet door Parkplanet zelf geplaatst maar door het bedrijf dat de advertenties verzorgt.

Overige cookies
Deze website kan mediabestanden van websites van derden zoals Youtube.com bevatten. Bij het afspelen van deze mediabestanden kunnen door deze derden cookies geplaatst worden. Verder biedt deze website de optie om bepaalde informatie te delen via sociale netwerken als Facebook.com, LinkedIn.com of Twitter.com. Bij gebruik van deze functionaliteit kunnen door deze sociale netwerken cookies op jouw computer geplaatst worden om bij te houden welke informatie gedeeld is.

Merkenstrijd: Walibi Holland vs. Efteling

Walibi World versus de Efteling

Hoe waarderen jongvolwassenen tussen 18 en 29 jaar de Efteling en Walibi Holland? En hoe ligt de waardering voor de twee bekende Nederlandse pretparken bij zestigplussers? Met de cijfers in de hand lieten we de twee parken strijden om de gunst van jongeren en senioren. 

Niet minder dan 1500 personen werden door het adviesbureau Brand Asset Consult ondervraagd over hun appreciatie voor diverse bekende merken, waaronder de pretparken in Nederland. Uit dit onderzoek, de Brand Asset Valuator, bleek ook wat de sterkste merken van Nederland zijn. De Efteling veroverde dit jaar de vierde plek: slechts drie – buitenlandse – merken waren sterker dan het attractiepark in Kaatsheuvel: Google, Microsoft en Ikea.

Maar hoe doet de Efteling het bij twee belangrijke doelgroepen: de invloedrijke en trendsettende 18 tot en met 29-jarigen en de groeiende groep actieve senioren? Het Brabantse park is net zo sterk onder zestigplussers als onder gemiddeld Nederland; ook bij ouderen eindigt het pretpark op de vierde plaats. Onder jongvolwassenen is de Efteling iets minder sterk en staat het op plek 15 van de sterkste merkenlijst.

Bij het merk Walibi Holland zijn wel grote verschillen zichtbaar tussen de twee leeftijdsgroepen. Onder algemeen Nederland staat Walibi Holland op plaats 382. Jongeren vinden dit merk veel interessanter en zetten het merk op positie 75. Senioren plaatsten het op nummer 865.

Senioren genieten van een dagje Efteling

Beleving

Brand Asset Consult vroeg 18 tot en met 29-jarigen en zestigplussers ook naar hun beleving van de merken Efteling en Walibi Holland. “De Efteling wordt door de senioren, meer dan onder jongeren, gezien als een intelligent en kwalitatief merk met een duidelijke visie”, concludeert Victoria van Keulen, Brand Insight Director bij het Amsterdamse Brand Asset Consult. “Waarschijnlijk doordat zij de leerwaarde van het sprookje, dat de Efteling biedt, waarderen. Jongeren vinden de Efteling verleidelijker dan ouderen. Zij komen immers naar de Efteling voor de nieuwste attracties. De senioren zien Walibi minder als een leidersmerk dan jongeren en hebben geen duidelijk beeld bij het merk. Wat verklaard kan worden door de lage positie op de merkenlijst.” 

Betrouwbaar en toonaangevend

Uit het onderzoek van Brand Asset Consult kwam naar voren dat zowel jongere als oudere consumenten het belangrijk vinden dat een pretpark (maar ook een dierenpark) betrouwbaar en toonaangevend is. Daarnaast vinden ze een goede service belangrijk.
 
Er zijn ook verschillen tussen de twee doelgroepen. Zo vindt de jongere consument het belangrijk dat een park trendy en energiek is, wat goed aansluit bij het imago van Walibi Holland. De oudere consument hecht meer waarde aan een nuchter, authentiek en sociaal imago, wat weer goed aansluit bij de Efteling. Van Keulen: “Het is dus niet verwonderlijk dat Walibi Holland veel zwakker is onder senioren en dat senioren wel door de Efteling worden aangetrokken.”

Jongeren genieten van een dagje Walibi World

Uniek of niet?

Een sterk merk zijn begint met het opvallen van een merk, stelt Victoria van Keulen. “Een merk moet zo uniek zijn dat het ‘de aandacht trekt’.” Beide groepen vinden de Efteling enorm uniek. Bij Walibi Holland ligt dat anders. Terwijl jongeren het merk buitengewoon uniek vinden, kan het merk met haar spannende attracties de aandacht niet trekken van de oudere doelgroep. Het merk is dus niet uniek, wat een voorwaarde is voor de volgende stappen in merkontwikkeling. Het merk is dan ook niet relevant onder senioren en wordt laag gewaardeerd. De unieke waarde van de Efteling leidt ertoe dat het merk ook de volgende stappen zet in merkontwikkeling en wel relevant en gewaardeerd is. Wat opvalt is dat ouderen wat meer vertrouwd zijn met het Efteling-merk. Van Keulen: “Het is immers een merk ‘waar ze mee zijn opgegroeid’ en dat ze nu wellicht met de kleinkinderen bezoeken.”

Merkenstrijd

Deze brand battle laat zien dat de Efteling een sterke positie heeft bij zowel jongvolwassenen als senioren, maar dat het park onder de oudere consument een net iets sterker merk is dan onder de jongeren. Walibi Holland daarentegen heeft een sterker en duidelijker imago bij de jongvolwassenen tussen 18 en 29 jaar. Onder senioren weet het pretpark in de Flevopolder de aandacht niet te trekken.
 
 
2010 © Tekst: Parkplanet – Foto’s: Parkplanet, Efteling, Walibi Holland